С чего начали.
Подняли товарную рекламу на весь каталог: до этого работали только несколько позиций.
Товарный фид.
Привели данные фида к требованиям Google, чтобы в выдачу попадал весь ассортимент.
Поиск и Shopping.
Развели их на отдельные кампании: каждая отвечает за свою часть спроса.
Что смотрели дальше.
Ежемесячно сверяли цену конверсии и перераспределяли бюджет между кампаниями.