Фид.
Собрали товарный фид и привели его к требованиям Merchant Center: названия, категории, наличие, цены, изображения. Пока фид не отвечает требованиям, Shopping показывает несколько позиций вместо ассортимента, и ставками это не лечится.
Структура кампаний.
Поиск и Shopping запускали вместе: поиск ловит спрос по названию и бренду, Shopping показывает карточку с фото и ценой. Дальше разбивка по категориям, чтобы бюджет шёл туда, где он окупается, а не размазывался по каталогу.
Поисковые запросы.
Еженедельная чистка. В нише, где названия брендов похожи на обычные слова, бюджет течёт в запросы, по которым никогда не купят. Это рутина, и именно она экономит больше любой «магической» настройки.
Ведение.
Поставщик меняет выгрузку, поэтому фид надо держать живым: отклонённые товары возвращать в строй, категории держать в порядке, наличие обновлять. Отчёт раз в неделю.