Что смотрели сначала.
Ассортимент и то, как он показан. В одежде решение принимают глазами, и холодный человек не читает текст, пока его не остановил кадр. Разобрали, какие позиции вообще стоит показывать в рекламе, а какие съедят бюджет и не продадут.
Структура.
Отдельно холодный трафик, отдельно те, кто уже смотрел профиль и не написал. Вторые стоят дешевле всех, и именно их чаще всего не выделяют в отдельную кампанию.
Креативы.
Монтировали из материала магазина: съёмку делает он, сборку под ленту и Reels делаем мы. Ставили несколько вариантов на тест, а не один «лучший», — в одежде креатив выгорает быстрее всего остального.
Ведение.
Помесячно: замена выгоревшего, работа со ставками так, чтобы кампании выходили из обучения, а не сидели в нём из-за постоянных правок, и отчёт раз в неделю.